Meta anunció el miércoles que ampliará los anuncios en Threads a todos los usuarios a nivel mundial. La expansión, que comienza la próxima semana, será gradual, afirma la compañía, señalando que podrían pasar meses hasta completar la implementación completa.
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, ha elogiado repetidamente la aplicación social y su rival X, que ahora ha crecido a más de 400 millones de usuarios activos mensuales, como el próximo gran éxito de la compañía. Poco después del debut de la aplicación, el ejecutivo dijo a los inversores que Threads tenía muchas posibilidades de llegar a mil millones de usuarios en unos pocos años.
La aplicación ha crecido rápidamente desde su debut en julio de 2023, alcanzando 200 millones de usuarios a mediados de 2024, 320 millones en enero de 2025, y luego agregó otros 30 millones a partir de abril pasado, antes de alcanzar su último hito.
Si bien Threads aún no ha alcanzado este hito, la compañía ha estado probando anuncios durante algún tiempo. Hace un año, Threads comenzó a probar anuncios en Estados Unidos y Japón, y en abril pasado, la plataforma se abrió a anunciantes globales.
La compañía ha facilitado a los anunciantes existentes ampliar su alcance para incluir Threads permitiéndoles colocar anuncios automáticamente a través del programa Advantage+ de Meta y de campañas manuales. Los formatos admitidos incluyen imágenes y vídeos, anuncios, incluidas las últimas incorporaciones del formato de relación de aspecto 4:5, y anuncios en carrusel. Los anunciantes pueden administrar los anuncios de sus hilos junto con los de Facebook, Instagram y WhatsApp en la Configuración comercial, lo que facilita la publicación cruzada.
Además, Meta ha ampliado la verificación de terceros que ya está disponible en Facebook e Instagram (incluidos Feeds y Reels) al Thread Feed a través de Meta Business Partners. Esto proporciona a los anunciantes una verificación independiente de la seguridad de la marca y la idoneidad de Threads, una característica útil cuando el rival más cercano de Threads se enfrenta a una plaga de deepfakes ilegales.
La compañía no compartió con qué frecuencia los usuarios verían los anuncios en su feed, pero señaló que la publicación de anuncios inicialmente permanecería «baja» a medida que la función se implemente para los usuarios globales.
