Para bien o para mal, los influencers se han infiltrado en Los Ángeles. ellos mudate a la ciudad para perseguir sus sueños en las redes sociales. ellos alquilar casas solo para filmar contenido con sus amigos. Ellos caminan alfombras rojasaparecer en películas y lanzamiento marcas.
Para apoyar el ecosistema en rápida expansión, se han formado varias empresas locales para ayudar a los creadores.
ballenero
Streamy premiado agencia ballenero es una de las muchas empresas de comercio de creadores que trabajan tanto con marcas como con personas influyentes. El director de crecimiento, Jamie Gutfreund, dice que Los Ángeles siempre ha sido una «Babilonia digital», y ahora, Whalar tiene como objetivo ayudar a las empresas a comprender cómo pueden utilizar personas influyentes para la próxima interacción del espacio tecnológico de Los Ángeles. Por el lado de la gestión del talento, dice que los agentes pueden ayudar a los creadores a identificar qué ofertas son beneficiosas, cómo escalar sus oportunidades y cómo navegar sus carreras.
“LA es una ciudad que desarrolla agentes y gerentes como Nueva York lanza banqueros de inversión”, dice Gutfreund. “Los agentes y gerentes siempre han jugado un papel en ayudar a las personas creativas a construir sus carreras, entendiendo cómo identificar nuevos talentos y encontrar oportunidades que podrían no haber existido hace unos meses”.
Alegría poderosa
Cada vez más empresas recurren al marketing de influencers para llegar a audiencias más jóvenes. Las marcas están trabajando con micro-influencers aprovechar las comunidades de nicho y famosos influyentes para ganar una amplia audiencia. Estos acuerdos han permitido que varios creadores hayan logrado renunciar a sus trabajos tradicionales para convertirse en personas influyentes a tiempo completo, y poco a poco han formado un clase media en la economía del creador.
Eric Dahan, fundador de la agencia de comercio de creadores MightyJoy, dice que el marketing de influencers ha hecho que todos sean parte de la economía de los creadores. Al igual que el compromiso en línea con la moneda, dice que este tipo de marketing funciona como un mecanismo para intercambiar dinero por vistas y me gusta.
“Las marcas intercambian su efectivo por compromiso y los creadores intercambian su compromiso por efectivo”, dice Dahan.
F *** me pagas
Pero navegar por acuerdos de marca y patrocinios puede ser complicado para los creadores, especialmente porque no existen estándares de pago establecidos en la industria. Es por eso que varias empresas emergentes locales están tratando de ofrecer más transparencia y profesionalizar la economía del creador.
Lanzada en 2020, F*** You Pay Me busca ser la “puerta de cristal” de la economía creadora. Los influencers pueden compartir cuánto les pagaron las marcas y dejar reseñas de sus acuerdos comerciales. muchos los creadores han dicho que tener acceso a esta información les ayudó a negociar una mayor compensación de las marcas, ya que reveló discrepancias entre lo que se les ofrecía y lo que habían recibido otros creadores. La directora ejecutiva y cofundadora, Lindsey Lee Lugrin, dice que la mayoría de las personas influyentes actualmente «hacen todo lo posible» cuando se trata de negociar pagos, y FYPM actúa como un recurso de guía para ayudarlos a determinar qué empresas son amigables con los creadores.
“Siento que LA atrae a los tipos más ‘creadores de carrera’ que están tratando de triunfar como creadores a tiempo completo, algo similar a cómo otros aspirantes a talento acuden a LA para intentar triunfar en el entretenimiento tradicional”, dice Lugrin.
CreatorLand
Mientras tanto, CreatorLand quiere ser un centros de redes para creadores de contenido y marcas. Los influencers pueden mostrar diferentes campañas de marketing en las que han trabajado, enviar mensajes a otros creadores y obtener una mejor comprensión del lado comercial de la influencia. Todo lo cual tiene como objetivo ayudar a los creadores a optimizar mejor su presencia en línea.
“Como creador, si puedo hacer preguntas a la gente sobre cosas o tener relaciones con la comunidad empresarial, entonces ese acceso a la información me ayuda a hacer crecer mi carrera y sacar el máximo provecho de ella”, dice el CEO y fundador Brian Freeman.
Entonces, mientras la gente continúa debatiendo tiempo y de nuevo ya sea que ser un influencer cuente o no como un “trabajo real”, Los Ángeles continúa forjando la infraestructura para convertirlo en uno.
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