Los anuncios nativos son uno de los temas más candentes en los medios digitales, y los anunciantes y editores están tomando nota.
Al crear anuncios con el mismo formato que el contenido que el público va a consumir, los anunciantes esperan ofrecer una experiencia publicitaria mucho menos perturbadora. Los anuncios nativos también han demostrado su eficacia, ya que atraen un mayor número de clics que los anuncios tradicionales, especialmente en los dispositivos móviles.
Datos nuevos y exclusivos de BI Intelligence descubren que el gasto en anuncios nativos alcanzará los 7.900 millones de dólares este año y crecerá hasta los 21.000 millones de dólares en 2018, lo que supone un aumento con respecto a los 4.700 millones de dólares de 2013. Somos el único servicio de investigación que ha proporcionado un desglose detallado de las proyecciones de gasto y las tasas de crecimiento para cada uno de los tres principales tipos de anuncios nativos: sociales-nativos, anuncios de pantalla de estilo nativo y contenido patrocinado.
Estos son algunos de los puntos clave:
- Los anuncios nativos sociales representarán la mayor parte de los ingresos por publicidad nativa durante este período, pero los anuncios nativos de display serán los que más rápido crezcan.
- Los anuncios nativos sociales, incluyendo los anuncios de Facebook News Feed y los tweets promocionados en Twitter, atraerán la mayor parte de los ingresos por publicidad nativa entre 2013 y 2018.
- Los anuncios nativos de display, como los anuncios nativos de las páginas de noticias y las aplicaciones de Yahoo, serán los que experimenten un mayor crecimiento.
- Los contenidos patrocinados, como algunas de las historias y secciones de pago de BuzzFeed y The New York Times (y Business Insider), también han atraído una atención considerable. Los anuncios nativos funcionan mejor que los tradicionales.
- Esto es especialmente cierto en los móviles. Los porcentajes de clics nativos en ordenadores de sobremesa alcanzaron una media respetable del 0,15%, mientras que los anuncios nativos para móviles tuvieron porcentajes superiores al 1%, según datos recientes de Polar Media Group y Celtra, respectivamente.
- Los consumidores tienen una actitud generalmente positiva hacia la publicidad nativa, según los datos de la encuesta, pero los anunciantes y editores deben asegurarse de que los anuncios son relevantes y son comprados por marcas de confianza para evitar el riesgo de cualquier reacción de la corriente principal.
En su totalidad, el informe:
- Proporciona gráficos y conjuntos de datos sobre las tendencias de gasto en publicidad nativa y la percepción de la audiencia
- Prevé el gasto en los principales formatos de anuncios nativos, incluidos los sociales, los de display y los de patrocinio
- Define claramente los formatos de anuncios nativos más importantes y proporciona imágenes de ejemplo
- Analiza el rendimiento de los anuncios nativos en comparación con sus homólogos tradicionales. Examina cómo percibe el público los anuncios nativos y cómo los anunciantes y editores pueden mantener una actitud positiva.
- Desmitifica el panorama de la publicidad nativa y destaca los tipos más populares de anuncios nativos y contenidos patrocinados
