Muchos anunciantes y editores esperan fusionar las unidades de anuncios nativos con las herramientas de compra programática, y esto puede ser finalmente posible gracias a una nueva especificación del Interactive Advertising Bureau.
La especificación OpenRTB 2.3 de la IAB podría apuntalar un ecosistema nativo programático si se adopta en el mundo de la tecnología publicitaria.
En términos sencillos, la clave de la nueva especificación es la capacidad de ofrecer contenidos patrocinados que se ajusten al aspecto de un sitio web de un editor en tiempo real a través de procesos automatizados.
En esta investigación en profundidad de BI Intelligence que actualiza nuestro popular informe de julio de 2014 sobre programática, encontramos que el mercado estadounidense de publicidad digital alcanzará un «punto de inflexión» programático: Por primera vez este año, las transacciones programáticas serán la mayoría (52%) del gasto en publicidad digital no relacionada con la búsqueda. Calculamos que el 30,6% del gasto total en publicidad digital se destinará a las plataformas programáticas de pujas en tiempo real (RTB), y el 21,7% a las programáticas no RTB.
Estos son algunos de los puntos clave:
- Los anunciantes y los editores están adoptando rápidamente las herramientas de compra y venta de publicidad programática.
- Más de cuatro quintas partes de las agencias y las marcas ya compran anuncios publicitarios de forma programática, mientras que una proporción aún mayor de editores están buscando canales programáticos como parte de sus estrategias de ventas, según las encuestas y nuestras propias conversaciones con los participantes del sector.
- El gasto en publicidad programática está creciendo rápidamente, a un ritmo del 20% anual. La puja en tiempo real está creciendo incluso más rápido que la publicidad programática en general, con una tasa de crecimiento anual de cinco años del 24%.
- Los ingresos por RTB superarán los 26.000 millones de dólares a finales de 2020, frente a los 8.700 millones de este año. El RTB móvil y el RTB de vídeo crecen aún más rápido, a un ritmo aproximadamente dos veces superior al de la programación en general.
- (El informe contiene el desglose completo del crecimiento). Las «mesas de contratación» programática de las agencias de medios se están descentralizando a medida que la experiencia programática empieza a impregnar el ecosistema de las agencias y las marcas.
- Esto puede acelerar el crecimiento del gasto programático entre los clientes de las agencias. Los precios siguen dos tendencias divergentes: para las colocaciones premium y garantizadas están en alza, mientras que los precios siguen cayendo en picado para el inventario diverso.
El informe completo:
- Prevé el gasto programático y RTB por formato hasta 2020.
- Examina las últimas tendencias de adopción de la programación entre editores y anunciantes.
- Explora la tendencia emergente de la «descentralización» de las mesas de negociación de las agencias y la programática nativa.
- Describe las últimas noticias y tendencias que afectan a las principales empresas centradas en la programática.
- Analiza cómo la programática y la programática-premium están afectando a los precios de los anuncios digitales.
