NUEVA YORK—En más eventos en vivo se mueven para que las plataformas de transmisión y transmisión funcionen para aumentar sus ingresos publicitarios, el cuerpo de defensa de los estándares tecnológicos digitales, IAB Tech Lab ha publicado su libro de jugadas para eventos en vivo.
Los estándares propuestos en el comunicado de prensa fueron desarrollados por los grupos de trabajo de IAB Tech Lab en colaboración con Amazon, NBuniversal, Wheel Free eCchange de índices en el contexto de sus esfuerzos para mejorar la entrega de anuncios para eventos en vivo. Los estándares propuestos incluyen las nuevas abejas específicas de flujos simultáneos destinados a simplificar la monetización de los eventos de transmisión en vivo.
«La transmisión es ahora la forma dominante de espectadores de televisión en los Estados Unidos y el resto del mundo está siguiendo rápidamente el ejemplo. Eventos en vivo: deportes, noticias o momentos culturales, se transmiten cada vez más a través de plataformas de transmisión», dijo Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab. «La entrega de un flujo en vivo sin continuidad en una escala ya es un desafío técnico. Los pequeños momentos de competencia son aún más difíciles.
En el lanzamiento del libro de jugadas para eventos en vivo, el IAB ha observado que este año los servicios de transmisión gastarán más de $ 11 mil millones para los derechos deportivos. Eventos deportivos en Marquee como el Super Bowl LX y los Juegos Olímpicos de París de 2024 han guiado a la audiencia masiva, demostrando el poder de los deportes en vivo para los anunciantes que desean llegar al público a gran escala.
A medida que otros servicios de transmisión adquieren derechos deportivos, los miembros de IAB Tech Lab han considerado una creciente necesidad de nuevos estándares y mejores prácticas. Para lidiar con este problema, constituyó el anuncio de eventos en vivo al servicio del grupo de trabajo, que incluye a los líderes del sector de Amazon, Freewheel, Index Exchange y Nbuniversal. El grupo se centra en la explotación de su aprendizaje y las mejores prácticas para crear una cadena de suministro más transparente para el ecosistema de transmisión en vivo. Los estándares propuestos tienen como objetivo equipar a los anunciantes y los servicios de transmisión con las herramientas necesarias para apoyar los eventos en vivo con la entrega de anuncios confiables y escalables, explicó el Laboratorio de Tecnología IAB.
Para ayudar a la industria a enfrentar desafíos de transmisión en vivo, el grupo ha propuesto las abejas simultáneas de transmisiones, que proporciona información real sobre cuántos espectadores están mirando una transmisión en vivo. Esto permite a los editores, ya sea de forma independiente o a través de sus socios SSAI, enviar datos de espectadores en vivo a sistemas publicitarios, permitiendo decisiones publicitarias más rápidas y reduciendo el riesgo de anuncios perdidos. Para los anunciantes, esto significa una mejor gestión de los picos de tráfico y la capacidad de regular campañas de tiempo real para capturar momentos de alto valor.
Varias compañías involucradas en el esfuerzo han aplaudido el resultado.
«Entre más de mil millones de impresiones durante el playoff de la NFL 2024 y un aumento del 90% de la participación de los anunciantes en los Juegos Olímpicos de 2024, hay una pregunta muy clara y muy amplia del deporte en vivo», dijo Mark McKee, gerente general de Freewheel, propiedad de Comcast. «Colaborando con IAB Tech Lab, Amazon, Nbuniversal e Index Exchange, estamos facilitando que los anunciantes aprovechen estos momentos de alto impacto con experiencias publicitarias escalables, perfecta y baja latencia».
«Los eventos en vivo en la transmisión representan una oportunidad única para los anunciantes. La naturaleza premium de estos entornos requiere una infraestructura técnica ponderada capaz de adaptarse en tiempo real», dijo Neal Richter, director de Amazon DSP. «Estable por protocolos y abejas comunes, estamos avanzando colectivamente hacia un conjunto de estándares más confiable para el beneficio de los espectadores, creadores de contenido y marcas».
Otra propuesta en el horizonte es una API que proporcionará estimaciones programadas para los espectadores para los próximos eventos en una ventana giratoria de 2-3 semanas, ayudando a los editores a prepararse para las cañas del tráfico y permitir a los anunciantes desarrollar sus presupuestos, ofertas y estrategias de entrega, según informes del laboratorio.
«Nbuniversal ha sido un líder en la transmisión en vivo durante varios años, abriendo el camino a los anunciantes para recopilar las ventajas de la programación de eventos en vivo de Tenpole a través de noticias, deportes y entretenimiento», dijo Ryan McConville, director de productos, plataforma y operaciones, Nbuniversal. “Con nuestro vasto trabajo en la publicidad en eventos en vivo, tenemos intuiciones y habilidades únicas y creemos que la industria en general se beneficiará de los estándares que IAB ha avanzado.
«El alto grado de competencia e imprevisibilidad en los flujos de televisión en vivo es tanto un desafío como una gran oportunidad para el ecosistema programático», dijo Catherine Cho, Gerente de Producto principal, Exchange Index. «El objetivo de este esfuerzo es domesticar el caos con estándares y aprovechar cada oportunidad para transmitir impresiones y abordadas por compradores».
IAB Tech Lab dijo que todas las partes interesadas, incluidos editores, anunciantes, desarrolladores y socios tecnológicos, pueden revisar las pautas propuestas por https://iabtechlab.com/standards/leap/
