Meta comenzará a publicar anuncios en Threads para todos los usuarios a nivel mundial la próxima semana, ampliando la monetización de la plataforma social basada en texto lanzada el 5 de julio de 2023.
La medida se basa en un programa piloto inicial que comenzó en Estados Unidos y Japón en enero de 2025. Meta amplió la publicidad en Threads a más de 30 países en abril, incluidos varios mercados de Asia-Pacífico como Australia, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Vietnam, antes de pasar a un lanzamiento global completo.
«Esto era inevitable. Meta no lleva un producto a escala global sin un camino claro de monetización», dijo Ori Gold, director ejecutivo de Bench Media. «El verdadero problema no es la introducción de anuncios, sino la disciplina en torno a cómo se integran. Los hilos son fundamentalmente un entorno conversacional y contextual, y ahí es donde reside su valor actual».
Threads ha crecido hasta alcanzar más de 400 millones de usuarios activos mensuales y es uno de los productos de más rápido crecimiento de Meta y una nueva fuente de alcance potencialmente importante para los anunciantes que buscan interacción basada en texto.
Los anunciantes podrán agregar ubicaciones encadenadas a Advantage+ y campañas manuales a través del Administrador de anuncios, utilizando formatos que incluyen imágenes, videos y unidades de carrusel. Los anuncios se publicarán utilizando los sistemas de optimización y orientación basados en IA existentes de Meta, similares a los utilizados en Facebook e Instagram.
(Crédito de la foto: Meta/comunicado de prensa)
Los datos de We Are Social y Meltwater de octubre de 2025 muestran que, a nivel mundial, India tiene el mayor alcance de audiencia publicitaria para Threads, alrededor de 26 millones, con Japón e Indonesia entre los cinco primeros. Mientras tanto, el uso es más popular entre hombres de 16 a 24 años. Entre los adultos mayores de 18 años en todo el mundo, el alcance de la publicidad de Threads es mayor en Taiwán y Hong Kong.
Si bien algunos especialistas en marketing de Asia y el Pacífico dicen que Threads aún se adapta mejor al descubrimiento y la participación que al rendimiento, otros ven una oportunidad temprana para escalar el inventario de anuncios.
«En este momento, funciona mejor como un entorno de interacción y descubrimiento de marca en lugar de un puro impulsor del rendimiento», añade Gold. «Instagram y Facebook continúan brindando escala, eficiencia y resultados mensurables. Adoptaremos un enfoque de esperar y ver hasta que veamos una mayor coherencia en la entrega y el comportamiento del usuario».
Marc Langenfeld, jefe de medios de VaynerMedia APAC, ve más potencial. «El lanzamiento mundial de publicidad de Threads crea una gran oportunidad para atraer la atención a bajo costo», afirma. «Estamos analizando el clásico arbitraje de ofertas en tiempo real, donde las marcas inteligentes pueden capturar un rendimiento enorme y relevancia cultural con un gran descuento respecto al resto del mercado».
En VaynerMedia, “el rendimiento de los hilos está a la par con otras propiedades Meta como Facebook e Instagram”, añade Langenfeld, y las pruebas se financian con presupuestos Meta existentes en lugar de cambios de otros canales.
Meta también ha optimizado sus herramientas comerciales para respaldar la adopción, permitiendo la gestión de hilos junto con Facebook, Instagram y WhatsApp, y agregando funciones como anuncios en carrusel y soporte para el catálogo Advantage+ y las campañas de aplicaciones.
Esta historia apareció por primera vez en la Campaña Asia-Pacífico.
