¡Reputación, reputación, reputación! ¡Oh, he perdido mi reputación! He perdido la parte inmortal de mí mismo, y lo que queda es bestial… Casio, Acto 2 Escena 3 Otelo.
Manzana el anunció está suspendiendo la publicidad en Twitter. Esto llega la misma semana que NBC Universal, Disney, IBM, Paramount, Warner Bros. Discovery y Lionsgate. ellos mismos se divorciaron del odio. ¿Le hace dudar a Musk cuando una empresa conocida por su fabricación en talleres clandestinos piensa que ha cruzado una línea ética? ¿O la promoción de la intolerancia en general, y del antisemitismo en particular, es parte de su plan de negocios? No puedo conocer la mente de Musk. Pero me recuerda a otro hombre de negocios que conocí una vez.
Era dueño de una tienda de dulces. Fue una elección extraña porque odiaba a los niños pequeños. Se paraba amenazadoramente detrás del mostrador con una mirada furiosa, irradiando hostilidad. Y gritarles a los niños que será mejor que no rompan nada.
Agregaba con sombrío placer, mirando al adulto, que cualquier daño causado por estos consumidores potenciales sería responsabilidad de los padres. Pensé que la hostilidad hacia las patentes era una forma extraña de gestionar un negocio. Y efectivamente, su tienda cerró temprano.
Musk parece tener una filosofía similar. Excepto que, en su caso, está decidido a cabrear a sus anunciantes. Cómo cree que esto beneficiará a su negocio es una incógnita. Pero me imagino que alguien tan narcisista y mentalmente frágil como él ha construido una realidad en la que esto tiene sentido, o tal vez lo ve como una oportunidad de aprendizaje. Al igual que Space X le está poniendo cara de valiente a otro lanzamiento fallido de un cohete alardeando de lo mucho que aprendieron antes de la explosión. Esto es exactamente lo que es almizcle dijo cuando explotó su última nave espacial.
La mejor explicación es que Musk ha perdido la cabeza. No sería el primero. La gente ya ha hecho comparaciones con otro industrial del transporte enloquecido, Howard Hughes. Si la comparación es justa o no, no puedo decirlo: no soy psicólogo. Aunque vale la pena considerarlo para ver si se puede extraer una lección de esto.
Irónicamente, NBC Universal fue la casa anterior por Linda Yaccarino, a quien Musk nombró directora ejecutiva de Twitter en una medida que se suponía aseguraría a los asustadizos anunciantes que habría un adulto a cargo. Cualquiera que fuera lo suficientemente tonto como para esperar madurez de Musk quedó rápidamente decepcionado. A pesar de las garantías de que sería agente libre, es difícil ver sus huellas en algo, o qué efecto positivo ha tenido Yaccarino.
La cruel realidad es que mientras Musk utilice Twitter para expresar su intolerancia como un borracho sin piernas en un urinario público, todo el mundo asumirá (con razón) que sigue conduciendo el autobús. Renunció al mismo control que Trump cuando afirmó que había puesto la Organización Trump en manos de sus hijos.
Musk cambió el nombre de Twitter a «X», no porque los MAGA no sepan cómo escribir Twitter, sino porque imaginó una aplicación que sería una ventanilla única. Como explicó Yaccarino en agosto:
“Elon ha estado hablando de X, la aplicación de todo, durante mucho tiempo. Incluso cuando anunciamos que me uniría a la empresa, me uniría a la empresa para trabajar con Elon para transformar Twitter en X, la aplicación Everything.
Piense en lo que pasó después de la adquisición. Experiencias y evolución hacia videos y artículos de larga duración, suscríbete a tus creadores favoritos, que ahora se ganan la vida en la plataforma. Miras el vídeo y pronto podrás realizar videollamadas sin tener que proporcionar tu número de teléfono a nadie en la plataforma».
El cambio de marca fue verdaderamente una liberación de Twitter. Una liberación que nos ha permitido evolucionar más allá de una mentalidad y un pensamiento heredados. Y reinventar como todos, como todos los que escuchan en Spaces, como todos los que miran en todo el mundo. Cambiará la forma en que nos reunimos, la forma en que entretenemos, la forma en que realizamos transacciones, todo en una sola plataforma”.
Qué gloriosos son los primeros días de un nuevo trabajo. Las posibilidades son tentadoras. Tres meses después, el papel de Yaccarino quedó reducido al del funcionario del circo que camina detrás del elefante con una carretilla. y pala.

En un tweet al día siguiente, Musk promovido un virulento tropo antisemita, dijo Yaccarino,
“X también fue muy claro acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación. No hay lugar para esto en ningún lugar del mundo: es malo y equivocado. Punto.»
¿Con quién estaba hablando? Los anunciantes de Twitter saben que está lleno de mierda de elefante. Cualquiera que no esté en el agujero del MAGA queda atónito por su audaz estupidez. La misma gente de MAGA se enojará porque su chico contrató a alguien que habla de la decencia. Supongo que no había nada más que hacer. Y tiene intereses financieros que proteger.
yaccarino lo tiene un contrato de tres vías pagándole 6 millones de dólares al año + bonificaciones por vender esta basura. Entonces puede permitirse una gran cantidad de ungüento para quemaduras. Al propio Musk nunca le faltarán folletos. Para que no tenga que preocuparse por su próxima costra. Pero si les importa su reputación, pueden decir adiós.
¿Cuál fue el punto?