Cuando piensas en Sídney, ¿qué te viene a la mente? ¿Quizás la Ópera, el Harbour Bridge, Bondi Beach? El Consejo Australiano de la Moda (AFC) ciertamente así lo cree. En su segundo año como organizador de la Semana de la Moda Australiana (AFW), el Consejo cambió el sitio industrial Carriageworks por el Museo de Arte Contemporáneo, que se encuentra justo enfrente de estos lugares emblemáticos australianos.
La AFC espera que la medida aumente el atractivo global de la semana para la prensa y los compradores, para ayudar mejor a las marcas a establecerse no sólo en el mercado australiano, sino también a nivel mundial. «Sabemos por desfiles anteriores que tuvieron lugar (en los principales lugares de Sydney), como Bondi Born y Carla Zampatti el año pasado, que esas imágenes se vuelven globales», dice la directora de moda de AFW, Kellie Hush. “No hay nada más icónico que ver una maqueta con la Ópera o el Puente del Puerto de Sídney al fondo”.
La AFC tomó el mando de la AFW solo seis meses antes del evento de 2025, después de que IMG, que dirigió la semana durante casi 20 años, se retirara en noviembre de 2024. Bajo la propiedad de IMG, las marcas se enfrentaron a términos que hicieron que la participación fuera inalcanzable para muchos. Ahora, al pasar a un modelo sin fines de lucro, la AFC pretende transformar AFW en una edición más accesible que también sirva como trampolín para alcanzar una escala global.
«Australia es un país pequeño», dice Hush. «Somos 27 millones. Para que una empresa realmente prospere y crezca, tiene que mirar a los mercados internacionales, porque considerando el tamaño del mercado aquí, tarde o temprano se agota». El problema es que la expansión internacional es cara, por lo que Hush quiere conectar marcas con mayoristas que puedan ayudar en la transición. Más allá de los espectáculos, los compradores se conectarán con las marcas en las salas de exposición y en las reuniones programadas, que la AFC también ayuda a coordinar; Net-a-Porter, por ejemplo, viajará más allá de Sydney hasta Melbourne y Byron Bay mientras esté en la ciudad.
Del 11 al 15 de mayo, la AFW arranca con la tradicional Bienvenida a la Patria, una ceremonia de reconocimiento de tierras. Luego, Carla Zampatti abrirá la semana, seguida de un desfile de la marca de ropa para ocasiones especiales Maticevski, cuyo fundador Toni Maticevski regresará a AFW por primera vez en 10 años. El resto del calendario incluye pasarelas de marcas veteranas como Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali y Nicol & Ford, junto con nombres más nuevos como Courtney Zheng y Esse. Los favoritos de la moda Alix Higgins y Iordanes Spyridon Gogos también están en la mezcla.
