IBM deja de hacer publicidad en X después de que un informe afirmara que los anuncios se publicaban con contenido nazi

Elon Musk, director ejecutivo de Tesla Inc., durante una discusión sobre los riesgos de la inteligencia artificial con Rishi Sunak, primer ministro británico, (no aparece en la foto), en Londres, Reino Unido, el jueves 2 de noviembre de 2023. Sunak convocó la cumbre de IA esta semana en una intento de posicionar al Reino Unido a la vanguardia de los esfuerzos globales para evitar los riesgos que presenta el rápido avance de la tecnología, que, en palabras del propio Primer Ministro, podría extenderse a la extinción humana. Fotógrafo: Tolga Akmen/EPA/Bloomberg vía Getty Images

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IBM suspendió la publicidad en X después de que un informe descubriera que los anuncios de la compañía de tecnología se colocaban junto a contenido antisemita en la plataforma anteriormente conocida como Twitter.

«IBM tiene tolerancia cero con el discurso de odio y la discriminación e inmediatamente hemos suspendido toda la publicidad en X mientras investigamos esta situación completamente inaceptable», dijo un portavoz de IBM a CNBC en un comunicado.

Media Matters for America publicó un informe el miércoles diciendo que el grupo de vigilancia de los medios «encontró recientemente anuncios de Apple, Bravo, Oracle, Xfinity e IBM junto con publicaciones que anuncian a Hitler y su Partido Nazi en X».

La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, ha estado tratando de recuperar a los anunciantes que habían detenido sus campañas después de que Elon Musk comprara la compañía el año pasado. Investigadores y grupos de defensa han documentado un aumento en el contenido controvertido sobre X, aunque la compañía ha cuestionado esas afirmaciones.

Un portavoz de X le dijo a CNBC en un correo electrónico que las cuentas que, según Media Matters, publicaban contenido de odio ya no serían monetizables. El contenido que lo acompaña también se etiquetaría como inseguro para el trabajo, lo que limitaría su alcance.

El sistema de publicidad de X «no posiciona intencionalmente una marca junto a este tipo de contenido, ni una marca busca activamente respaldar este contenido con ubicación», dijo el portavoz. «Grupos como Media Matters buscan agresivamente publicaciones sobre X y luego van a las cuentas, y si ven un anuncio, los investigadores de Media Matter siguen presionando el botón de actualización para captar tantas marcas como sea posible».

un portavoz de Comcastque es propietaria de Bravo y también es la empresa matriz de CNBC, dijo que estaba investigando la situación.

Manzana Y Oráculo no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.

La decisión de IBM de suspender la publicidad en X también se produce después de que Musk llamara la atención el miércoles sobre una publicación antisemita de En una publicación, Musk criticó a la Liga Antidifamación, argumentando que la organización sin fines de lucro «ataca injustamente a la mayoría de Occidente, a pesar de que la mayoría de Occidente apoya al pueblo judío y a Israel».

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El director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, respondió en una publicación en «.

Yaccarino habló el jueves, escribiendo X que la «visión de la empresa siempre ha sido muy clara de que la discriminación por parte de todos debería PARAR en todos los niveles; creo que eso es algo en lo que todos podemos y debemos estar de acuerdo».

«En lo que respecta a esta plataforma, X también ha sido extremadamente claro acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación», escribió Yaccarino. «No hay lugar para esto en ningún lugar del mundo: es malo y está mal. Punto».

Tras los recientes comentarios provocativos de Musk, una coalición de 163 líderes judíos emitió el jueves una declaración bajo el lema X Out Hate, reiterando su llamado a las grandes corporaciones como Disney, Apple y Amazon «para que dejen de financiar la publicidad».

El grupo también pidió a «Apple y Google que eliminen X de sus respectivas tiendas de aplicaciones, según sus propias reglas».

X Out Hate planteó originalmente su preocupación por el contenido antisemita y de odio en septiembre.

«Han pasado dos meses desde que inicialmente hicimos nuestro llamado a grandes anunciantes como Apple, Google, Amazon y Disney para que dejaran de canalizar dinero a X a medida que el antisemitismo explota en la plataforma», dijo el grupo en el comunicado. «Nada ha cambiado. Excepto el peligro que corren los judíos».

– CNBC Jordan Novet contribuyó a este informe.

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