Este artículo apareció por primera vez en GuruFocus.
Meta Platforms, Inc. (NASDAQ:META) ahora opera Instagram como un negocio de publicidad que prioriza los videos, con más de la mitad de todos los anuncios en la plataforma mostrados a través de carretes en 2025, según datos de Torre de sensores.
Los anuncios publicados a través de Reels aumentaron un 35 % el año pasado, lo que subraya la rapidez con la que los vídeos de formato corto han pasado de ser un experimento de crecimiento a un motor de ingresos fundamental para Instagram. Los usuarios siguieron este cambio. Los Reels representaron el 46% del tiempo dedicado a Instagram en EE. UU. en 2025, frente al 37% del año anterior, mientras que el tiempo dedicado a ver Reels en Facebook aumentó al 29%.
Ese aumento ha ayudado a que Instagram siga creciendo. Sensor Tower estima que los usuarios activos diarios en la aplicación aumentaron un 2% el año pasado, y un aumento en la visualización de Reels hizo la mayor parte del trabajo a medida que Meta continúa impulsando a los usuarios a ver videos en sus plataformas.
La carrera por los vídeos cortos sigue siendo intensa. Mira el tiempo de los Shorts activados YouTube se mantuvo estable en 2025, pero aún lideró Instagram y tiktok en dispositivos móviles, mientras que los usuarios activos diarios de YouTube en EE. UU. crecieron un 3 %. TikTok siguió dominando la participación, y los usuarios pasaron un promedio de 81 minutos por día, en comparación con 80 minutos en YouTube y 55 minutos en Instagram.
Los carretes que se apoderan del inventario de anuncios de Instagram muestran que la apuesta por video de Meta se está traduciendo en dólares reales, no solo en tiempo invertido. La mayor prueba en 2026 será si Meta puede mantener fuertes los precios de los anuncios a medida que se intensifica la competencia por la atención en videos cortos.
