A medida que nos acercamos al final del año financiero, los artistas y las organizaciones artísticas de toda Australia se están preparando para uno de los períodos de recaudación de fondos más ocupados del año. Para muchos, EOFY representa una ventana poco común en la que los donantes están pensando activamente en donar, y donde la deducibilidad de impuestos puede marcar una diferencia significativa.
Aquí es donde entra en juego el Fondo Cultural Australiano.
Operado por Creative Australia, ACF es una plataforma gratuita de recaudación de fondos que permite a artistas, colectivos y organizaciones artísticas recibir donaciones deducibles de impuestos para proyectos creativos.
Según Tracy Woolacott, directora del Fondo Cultural Australiano, la plataforma fue diseñada para «nivelar el campo de juego en términos de recaudación de fondos en Australia». En particular, los artistas y organizaciones no necesitan tener el estado de Destinatario de obsequio deducible para utilizar ACF para recaudar fondos.
‘Por lo general, tienden a ser las organizaciones más grandes las que pueden alcanzar el estatus de DGR. Básicamente, esto significa que si alguien les hace una donación, puede ofrecerles una reducción de impuestos», explica Woolacott. «Gran parte de la industria (artistas independientes, grupos pequeños, colectivos e incluso organizaciones pequeñas) no pueden ofrecer el mismo tipo de beneficio que las organizaciones más grandes. Ahí es donde entramos nosotros.’
Una plataforma gratuita de recaudación de fondos para artistas y organizaciones.
ACF apoya proyectos de teatro, música, literatura, danza, artes visuales y más. Las campañas pueden ser iniciativas públicas de crowdfunding o portales privados de donación para donaciones importantes.
Woolacott dice que la plataforma elimina importantes barreras administrativas para los artistas y organizaciones que tal vez no tengan el tiempo, el personal, los portales de pago o los recursos para administrar ellos mismos la infraestructura de recaudación de fondos.
«Si eres un artista independiente que no tiene mucho tiempo libre para lidiar con la carga administrativa tal como está, podemos aliviar parte de la carga», dice. ‘(Los candidatos) no tienen que configurar su propio (sistema), no tienen que lidiar con la creación de su propia plataforma o descubrir cómo recibir donaciones. Ya estamos haciendo esto por ellos… Es realmente genial y realmente efectivo.’
La aplicación es relativamente sencilla. Los usuarios primero envían un perfil básico que describe quiénes son y su práctica creativa. Una vez aprobados, obtienen acceso al panel de ACF, donde pueden crear y gestionar proyectos de recaudación de fondos.
Es importante destacar que los solicitantes no necesitan la aprobación de la DGR para utilizar la plataforma. La plataforma ACF permite a los usuarios ofrecer la misma deducibilidad fiscal.
El crecimiento de la plataforma refleja la creciente demanda de rutas alternativas para la financiación de las artes. Sólo el año pasado, la ACF facilitó aproximadamente 15 millones de dólares en donaciones.
«Es realmente fantástico ver cómo se destina una mayor financiación a un sector que históricamente no cuenta con fondos suficientes», afirma Woolacott.
Por qué EOFY es importante para la recaudación de fondos para las artes
EOFY es uno de los períodos de recaudación de fondos más activos en la plataforma. Aproximadamente el 30% de todas las donaciones de ACF se realizan en mayo y junio, por un total de aproximadamente $4,5 millones en donaciones.
La investigación de ntegrity muestra que el 59 % de los donantes toman decisiones espontáneas sobre EOFY, lo que la convierte en una oportunidad importante para que los artistas y las organizaciones involucren a sus seguidores.
Pero Woolacott dice que la recaudación de fondos exitosa rara vez se trata sólo de atraer a personas externas.
“Hoy en día, la recaudación de fondos se trata de construir relaciones”, afirma. «Yo diría que el 99% de los donantes que visitan nuestra plataforma recibirán un enlace directo de alguien que conocen, ya sea que lo vean en las redes sociales o en un correo electrónico».
Aliente a los artistas a pensar detenidamente sobre cómo comunicar el valor y el impacto de su trabajo.
«Si eres realmente bueno articulando no sólo necesariamente cuál es tu proyecto, sino también por qué es importante, la gente se conectará con eso», afirma. “Nadie te apoyará si no se conecta con lo que estás haciendo”.
Cómo el Women’s Club utiliza ACF para la recaudación de fondos sostenible
Una organización que ha adoptado con éxito el modelo ACF es The Women’s Club, una organización fundada en Sydney en 1901 como un “santuario donde las mujeres podían reunirse, intercambiar ideas y enriquecer sus vidas”, que utiliza la plataforma para apoyar iniciativas como el Festival de Escritoras de Mujeres Rose Scott, que se lleva a cabo desde 2012.
“El Festival de Escritoras Rose Scott tiene un mandato muy claro”, dice Danielle Asciak, directora ejecutiva de The Women’s Club. «Se trata de crear una plataforma para escritoras, de modo que las historias y voces de las mujeres puedan ser escuchadas».
El festival, que lleva el nombre de la periodista, sufragista y reformadora Rose Scott, presenta paneles, conversaciones y talleres que ponen de relieve las diversas perspectivas y voces creativas de las mujeres, y está diseñado como un espacio seguro para asistentes de todas las identidades de género.
La organización comenzó a utilizar el ACF después de reconocer que su falta de estatus de DGR limitaba su potencial de recaudación de fondos.
“El Club de Mujeres funciona como una organización sin fines de lucro, pero no tenemos estatus de DGR”, explica Asciak. “Cualquier donación realizada previamente al club no es deducible de impuestos”.
«El Fondo Cultural Australiano nos permite proporcionar recibos deducibles de impuestos a nuestros donantes», dice, añadiendo que en el pasado esto significaba que los donantes existentes «podían duplicar o triplicar su donación al Festival de Escritoras Rose Scott».
Sin embargo, este no es el primer rodeo de Asciak. Antes de unirse al Women’s Club, Asciak realizó giras como músico independiente y artista de cabaret, y pudo utilizar la plataforma ACF para recaudar fondos con éxito para apoyar su arte.
Hoy en día, afirma que la facilidad administrativa de la plataforma ha demostrado ser invaluable incluso para una organización pequeña sin un equipo dedicado a la recaudación de fondos. «Es muy limpio, fácil de usar, fácil de vincular a su sitio web y fácil de navegar para sus donantes», dice Asciak.
‘Para una organización muy pequeña sin un equipo (dedicado) a la filantropía y la recaudación de fondos, tener acceso a esa plataforma es oro. Te permite centrarte en las cosas que son realmente importantes… en lugar de preocuparte por la parte administrativa.’
Los mejores consejos para la recaudación de fondos para las artes
Basándose en su experiencia con la plataforma ACF, Asciak ofrece tres consejos principales para las organizaciones artísticas que esperan beneficiarse de la recaudación de fondos de EOFY.
las relaciones lo son todo
Asciak dice que construir relaciones lo es todo. “La recaudación de fondos realmente depende de las relaciones y la comprensión de los donantes”, afirma.
«Si alguien tiene la capacidad de donar y lo ha hecho en el pasado, lo primero que debe hacer es hablar con él sobre por qué está donando, el impacto que está teniendo (y) qué le gustaría que se lograra con su donación».
No tengas miedo de preguntar
Asciak también anima a las organizaciones a no subestimar la importancia de pedir apoyo directamente. Recuerda una campaña inicial en la que la organización casi había alcanzado su objetivo, pero aún necesitaba otros 5.000 dólares.
«Me senté con un miembro y ella me preguntó: ‘¿Qué necesitas para alcanzar tu objetivo?’ Y le dije: ‘$5,000’, y ella dijo: ‘Está bien, te daré $5,000′».
Utilice datos estratégicos
Asciak también recomienda utilizar los datos de manera estratégica, particularmente al identificar a los partidarios que quizás ya estén comprometidos pero que aún no hayan donado.
«Si observas a alguien que hizo clic en un enlace para donar pero no lo cumplió, es a él a quien querrás dirigirte específicamente la próxima vez con un mensaje personalizado», dice.
Apoyando el futuro del sector artístico
Asciak cree que las organizaciones artísticas de base desempeñan un papel vital en el apoyo al ecosistema creativo de Australia, particularmente a medida que se intensifican las presiones de financiación.
«Sabemos que el panorama de las subvenciones está cambiando», afirma. «Muchas organizaciones de base y organizaciones pequeñas y medianas han perdido financiación porque las reservas de efectivo son cada vez más pequeñas».
«Pero es realmente importante apoyar a las organizaciones artísticas y culturales más pequeñas, porque crean la vía para los artistas emergentes».
Para las organizaciones que navegan en entornos de financiación cada vez más competitivos, considera que el ACF es una solución práctica y empoderadora. “Apoyarse en el Fondo Cultural Australiano es una herramienta realmente buena”, dice Asciak. «Es un gran valor agregado para estas organizaciones».
