Las marcas requieren responsabilidad
Pero los anunciantes exigen cada vez más algo más que ojos: quieren métricas, transparencia y la capacidad de garantizar la seguridad de la marca. Si OpenAI puede lograr estos resultados, podría hacerse un nicho rentable. Sin embargo, dado que los modelos actuales de IA siguen siendo propensos a imprecisiones y sesgos, el camino hacia la confianza puede resultar difícil.
«Si OpenAI quiere capturar una parte significativa de esos presupuestos de competidores establecidos, necesitará invertir en el desarrollo de capacidades de medición maduras», dijo Christine Schrader, vicepresidenta de innovación estratégica de Wpromote.
Google y Meta han dominado durante mucho tiempo la publicidad digital gracias a sus sólidas herramientas de medición. Si bien plataformas como TikTok han ganado terreno, el crecimiento ha sido más lento debido a brechas en la responsabilidad de las mediciones, particularmente en el lanzamiento, agregó Schrader.
Como tal, «la gestión integral de los esfuerzos orgánicos y pagos es fundamental, y el acceso a este tipo de datos sería invaluable», dijo Jason Hartley, jefe de innovación y confianza en medios de PMG, que actualmente está probando los anuncios en Perplexity.
Pilares no negociables
Dados los riesgos de imprecisiones en los modelos actuales de IA, un marco de gobernanza sólido es crucial, según Diana Caverly, jefa de estrategia global de la agencia de marketing MRM.
«El modelo debe priorizar las prácticas responsables de IA, garantizando la seguridad de la marca y los beneficios para la sociedad», dijo Caverly. “La transparencia, la rendición de cuentas y el alineamiento con estándares éticos serán pilares innegociables”.
En última instancia, las marcas quieren tener la seguridad de que no están vinculadas a contenido problemático.
«Conocer los tipos de preguntas y respuestas que enfrentamos y la capacidad de excluir proactivamente nuestras marcas en función de la verticalidad o la sensibilidad de la marca (es fundamental)», dijo Brian Binder, director senior de innovación y crecimiento de Tinuiti.
Un lugar en la mesa
OpenAI se ha asociado principalmente con importantes empresas de medios como News Corp, Axel Springer y Condé Nast.
Blavity, que recientemente se asoció con Perplexity, dijo que cuando el editor habló con OpenAI sobre una posible asociación, la compañía de IA dijo que no estaba buscando un acuerdo de reparto de ingresos con los editores en este momento, según su cofundador y director de operaciones. Jeff Nelson. .
