Con una valoración de 157 mil millones de dólares y una serie de movimientos estratégicos, OpenAI está preparando el escenario para lo que podría ser un 2025 transformador.
La compañía está presionando para dominar el panorama de la IA reclutando a los mejores talentos publicitarios de Google y Meta, lanzando un ChatGPT integrado en búsquedas y explorando los ingresos impulsados por la publicidad a medida que refina su estructura con fines de lucro.
«OpenAI ya está revolucionando las tecnologías y servicios en los que confían los profesionales del marketing y los consumidores para obtener información y experiencias de compra», afirmó Nicole Greene, vicepresidenta analista de Gartner.
La reciente contratación por parte de OpenAI de la ex jefa de marketing de Coinbase y ejecutiva de Meta, Kate Rouch, como su primera directora de marketing pone de relieve aún más sus ambiciones de ampliar la cuota de mercado y monetizar sus ofertas.
«Un CMO indica un enfoque en marketing y publicidad mientras buscan reclamar una mayor participación del mercado y potencialmente monetizar sus ofertas», agregó Greene.
Para aumentar su impulso, Apple anunció en junio que está integrando ChatGPT en Siri, lo que permitirá a los usuarios iniciar consultas con «Ask ChatGPT» y conectarse sin problemas al chatbot de OpenAI, una indicación temprana del alcance que podrían lograr sus asociaciones.
«A medida que la IA se vuelve más accesible para los consumidores, deberíamos esperar ver asociaciones continuas que aprovechen la amplia base de usuarios individuales y empresariales que OpenAI ya tiene», dijo Greene.
Desafíos en el horizonte
A pesar de su valoración masiva y su fuerte presencia en el mercado, el camino a seguir de OpenAI está lejos de estar garantizado.
Las batallas legales, como la actual disputa con el New York Times, podrían agotar los recursos. Mientras que la alta tasa de deserción de la empresa y su dependencia de la financiación externa añaden mayores niveles de incertidumbre a sus perspectivas de crecimiento. De hecho, según el New York Times, Open AI espera una pérdida de 5 mil millones de dólares en 2024.
Si bien el gigante de la IA aún tiene que adoptar plenamente el modelo publicitario, su competidor más pequeñoPerplejidad, ya está tanteando el terreno, poniendo a prueba anuncios en su Motor de búsqueda impulsado por IA. Eso deja a OpenAI con poco margen para retrasar sus movimientos si espera mantener su liderazgo en la carrera de la IA.
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