IBM, la UE, Disney y otros retiran los anuncios X de Musk mientras las preocupaciones por el antisemitismo alimentan una reacción violenta

Los anunciantes huyen de la plataforma de redes sociales de una teoría de conspiración antisemita.

IBM, NBCUniversal y su empresa matriz Comcast dijeron esta semana que dejaron de hacer publicidad sobre cómo Twitter intenta recuperar las grandes marcas y sus dólares publicitarios. , la principal fuente de ingresos de X.

El grupo de defensa liberal Media Matters dijo en un informe el jueves que también se colocaron anuncios de Apple y Oracle junto a material antisemita en X. El viernes dijo que también encontró anuncios de Amazon, NBA México, NBCUniversal y otros junto a los hashtags. nacionalistas blancos.

«IBM tiene tolerancia cero con el discurso de odio y la discriminación, e inmediatamente hemos suspendido toda la publicidad en X mientras investigamos esta situación completamente inaceptable», dijo la compañía en un comunicado.

Portavoces de Comcast y NBCUniversal confirmaron el sábado que las compañías habían «pausado» su publicidad en X, pero no proporcionaron más detalles sobre la decisión. Media Matters dijo que encontró anuncios de la cadena Bravo de NBCUniversal y su agencia de marca Catalyst junto con contenido antisemita o nacionalista blanco.

Apple, Oracle y Amazon no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.

El poder ejecutivo de la Unión Europea dijo por separado el viernes que suspendería la publicidad en X y otras plataformas de redes sociales, en parte debido a una ola de discursos de odio. Más tarde ese mismo día, Disney, Lionsgate y Paramount Global también dijeron que suspenderían o pausarían la publicidad en X.

Musk provocó protestas esta semana con sus tuits en respuesta a un usuario que acusó a los judíos de odiar a los blancos y profesar indiferencia hacia el antisemitismo. «Dijiste la verdad», tuiteó Musk en respuesta el miércoles.

Musk ha sido acusado de tolerar mensajes antisemitas en la plataforma desde que la compró el año pasado, y el contenido de X ha recibido un mayor escrutinio desde que comenzó la guerra entre Israel y Hamás.

“Condenamos en los términos más enérgicos esta abominable promoción del odio antisemita y racista, que va en contra de nuestros valores fundamentales como estadounidenses”, dijo el viernes el portavoz de la Casa Blanca, Andrew Bates, en respuesta al tuit de Musk.

Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, dijo que «la opinión de X siempre ha sido muy clara de que la discriminación por parte de todos debería PARAR en todos los niveles».

«Creo que esto es algo en lo que todos podemos y debemos estar de acuerdo», tuiteó el jueves.

Yaccarino, un ex ejecutivo de NBCUniversal, fue contratado por Musk para reconstruir los vínculos con los anunciantes que huyeron después de que él asumió el cargo, preocupados de que su flexibilización de las restricciones de contenido permitiera que florecieran discursos tóxicos y de odio que dañarían sus marcas.

“En lo que respecta a esta plataforma, X también ha sido muy claro acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación. No hay lugar para esto en ningún lugar del mundo: es malo y equivocado. Punto”, dijo Yaccarino.

Las cuentas que Media Matters descubra que publican material antisemita ya no serán monetizables y las publicaciones específicas serán etiquetadas como «medios sensibles», según un comunicado de X. Sin embargo, Musk denunció a Media Matters como «una organización malvada».

El jefe de la Liga Antidifamación también respondió a los tuits de Musk esta semana, en el último enfrentamiento entre la destacada organización judía de derechos civiles y el empresario multimillonario.

«En un momento en que el antisemitismo está explotando en Estados Unidos y extendiéndose por todo el mundo, es incuestionablemente peligroso utilizar su influencia para validar y promover teorías antisemitas», dijo el director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, en X.

Musk también tuiteó esta semana que estaba «profundamente ofendido por los mensajes de la ADL y de cualquier otro grupo que realmente promueva el racismo contra los blancos o el racismo contra los asiáticos o cualquier tipo de racismo».

El grupo acusó anteriormente a Musk de permitir que el antisemitismo y el discurso de odio se propaguen en la plataforma y de amplificar los mensajes de los neonazis y supremacistas blancos que quieren prohibir la ADL.

Mientras tanto, la Comisión Europea dijo que suspendería todos sus esfuerzos publicitarios en las redes sociales debido a un «aumento alarmante de desinformación y discursos de odio» en las plataformas en las últimas semanas.

La comisión, el brazo ejecutivo de la UE de 27 naciones, dijo que aconseja a sus servicios «abstenerse de hacer publicidad en esta etapa en plataformas de redes sociales donde dicho contenido esté presente», y agregó que la congelación no afecta a sus cuentas oficiales en X.

La UE ha adoptado una postura dura con nuevas reglas para limpiar las plataformas de redes sociales y el mes pasado hizo una solicitud formal a X para obtener información sobre su manejo del discurso de odio, la desinformación y el contenido terrorista violento vinculado a la guerra entre Israel y Hamas.

X no es el único que se enfrenta a contenidos problemáticos posteriores al conflicto.

El jueves, TikTok eliminó el hashtag #lettertoamerica después de que los usuarios de la aplicación publicaran videos comprensivos sobre la carta de Osama bin Laden de 2002 justificando los ataques terroristas del 11 de septiembre contra estadounidenses y criticando el apoyo de Estados Unidos a Israel. El periódico The Guardian, que publicó la transcripción de la carta compartida, la eliminó y la reemplazó con una declaración que dirigía a los lectores a un artículo de 2002 que, según decía, proporcionaba más contexto.

Los vídeos han atraído una amplia atención entre los usuarios de X que critican a TikTok, propiedad de ByteDance, con sede en Beijing. TikTok dijo que la carta no era una tendencia en su plataforma y culpó a una publicación con clasificación X del periodista Yashar Ali y a la cobertura de los medios de generar más participación en el hashtag.

La aplicación de videos de formato corto ha enfrentado críticas de republicanos y otros que dicen que la plataforma no ha logrado proteger a los usuarios judíos del acoso ni difundir contenido pro palestino entre los espectadores.

TikTok ha respondido agresivamente, diciendo que está eliminando contenido antisemita y no está manipulando su algoritmo para tomar partido.