Las marcas de belleza africanas van al laboratorio

Una nueva cosecha de inicio para el cuidado de la piel es tratar de reescribir el libro de jugadas de belleza africano.

Muchos consumidores africanos tienen una propensión a los ingredientes botánicos nativos, una tradición que cubre muchas generaciones y comunidades en todo el continente. El mercado ha estado dominado durante mucho tiempo por actores locales que se concentran en extractos naturales, pero ahora está sujeto a una transformación, dirigida por una cohorte de marcas de belleza locales. Los nombres emergentes como Lelive y Nigeria de Sudáfrica están dando prioridad a la innovación clínica e ingredientes creados por el hombre, informando un movimiento hacia las formulaciones respaldadas por la ciencia.

También es un punto de inflexión en un intercambio histórico: los gigantes de la belleza global han utilizado ingredientes naturales cultivados en África durante décadas, combinándolos con ingredientes activos y productos de distribución en todo el mundo: el Oréal utiliza Burkina Faso Coltivated Karité Butter en unas 1,700 de su higiene, cuidados corporales y productos para el cuidado del cuerpo y maquillaje.

A medida que el mercado gana impulso, las marcas de partida africanas y diaspóricas están tratando de recolectar la creciente demanda de productos respaldados por la ciencia, también destacando la cultura y el patrimonio africano. Las marcas colaboran con los principales dermatólogos especializados en la piel más oscura para mejorar sus fórmulas, creando productos lo suficientemente potentes como para competir con sus homólogos internacionales, algo que muchos sienten que faltan en el mercado.

La aparición de estas marcas A-Beauty respaldadas por la ciencia, incluida la descubrida de Kenia, Lelive y Dang, es una fuerza disruptiva tanto a nivel continente como global, ya que los nombres locales son más capaces de atraer a los clientes locales.

«Las marcas internacionales pueden tener ciencia, pero lo que no tienen es nuestra cultura y nuestra historia antigua», dijo Amanda du-Pont, fundadora de la marca sudafricana para el cuidado de la piel lelive, y agregó que su marca intenta alcanzar los ingredientes botánicos como un alto rendimiento y clínicamente demostrados.

Pero este PIN requiere que las marcas llenen el vacío educativo. La creciente industria de la belleza de África está obligando a las marcas a convertirse en educadores, enseñando a los consumidores ingredientes activos y nuevas formulaciones.

«Cuando se trata de algo nuevo, la barrera educativa sigue siendo extremadamente alta», dijo Sneha Mehta, cofundadora de la marca Kenia Skincare Brand.

Ganar en el mercado

Con el cambio, la vacilación y la precaución llegan. Las marcas ahora tienen la tarea de convencer a los músculos de los consumidores de los que crecieron usando estos ingredientes en su forma aproximada de inversión en nuevas formulaciones respaldadas por la ciencia.

La familiaridad aumenta la confianza del consumidor, por lo que muchas marcas eligen botánicos africanos bien conocidos. El Baobab Glow-C de Discovery, The Invisible Aloe Sun Protection y la crema hidratante hidratante de argán se encuentran entre los productos más vendidos de la marca. Los botánicos menos conocidos requieren que las marcas educen a los consumidores para liderar las ventas, agregó Mehta. Descubra, que combina botánicos africanos con tecnología coreana y distribuye productos en seis países africanos, incluidos Kenia, Nigeria, Tanzania, Uganda, Ghana y Ruanda. En junio de 2024, cerró una ronda de financiación de $ 1.4 millones de dólares.

Para las marcas, el uso de ingredientes nativos no solo es beneficioso para la formulación, es un elemento adicional de narración, dijo Okikiola Emaleku, una influencia de esteticista y belleza también conocida como «sacerdote de la piel». Estos botánicos, conocidos y apreciados por muchas comunidades africanas, agregan una capa de cultura y profundidad a una marca. Esto, agregó, es importante para los consumidores que dicen que el valor de una marca puede influir en sus compras.

Ahora, los botánicos africanos están recibiendo una actualización de efectividad. «Somos los últimos en mantener esta historia … Nos aseguramos de que sus viejas formas (nuestros antepasados) sean efectivos», dijo Du-Pont, y agregó que la comunidad lelive está creciendo a medida que los consumidores se vuelven «más informados, más experimentales» y están abiertos a probar nuevas formulaciones respaldadas por la ciencia.

Un sello de aprobación

El «sello de aprobación» sostenido «significa que existen procedimientos regulatorios a los que las marcas deben unirse para proteger la barrera de la piel de los consumidores. Esto crea productos seguros y efectivos para los consumidores, dijo Du-Pont.» Lo que nuestros antepasados no han hecho fue combinar todas estas formulaciones juntas; Su proceso fue muy simplista «, agregó.

Para descubrir, el color del color guía el proceso de formulación. La marca basada en Keniota trabaja con varios científicos «que incluyen las necesidades únicas de la piel rica en melanina» para crear productos efectivos, dijo el fundador Mehta.

Otro punto de venta clave para la marca basado en Keniota es su afiliación con K-Beauty, un mercado conocido internacionalmente por su tecnología e innovaciones. Los productos de descubrimiento se formulan en un laboratorio con sede en Corea del Sur. Los consumidores africanos están familiarizados e intrigados por el movimiento K-beauty y «(descubriendo) está llenando este vacío entre la mejor innovación del mundo, pero hacerlo y adaptarlo para las necesidades únicas de la melanina (piel)», dijo Mehta.

Los ingredientes botánicos por sí solos no son suficientes para enfrentar algunas preocupaciones para el cuidado de la piel, como la hiperpigmentación o la queratosis pilaris. Esto es cuando las marcas recurren a los ingredientes creados por el hombre mientras buscan el mejor AHA o BHA para combinar con ingredientes crudos. Por ejemplo, el único aceite de baobab puede no tratar de manera efectiva la hiperpigmentación, pero si se combina con el ácido trenexámico, niacinamida o ácido kojico, la formulación es lo suficientemente poderosa como para guiar un mayor nivel de eficacia y tratar las preocupaciones del cuidado de la piel del consumidor, dijo Du-Bont.

Esto podría ayudar a limitar el uso de productos tóxicos de blanqueamiento de la piel, que son populares en muchas naciones africanas. «Si le preguntas a la gente porque comenzaron a blanquear en primer lugar, generalmente se debe a puntos oscuros, quemaduras solares, etc.», dijo Emaleku. «Si tiene alternativas que (los consumidores) pueden tratar la hiperpigmentación sin causar daño a su piel, todos quieren ir allí».

En todo el continente, algunas comunidades se alejan activamente de los productos que no son del todo naturales. Sin embargo, «Natural no significa que sea bueno o 100 %mejor», agregó. Cuando los ingredientes se refinan y combinan con ingredientes activos, los beneficios de los botánicos mejoran.

«El cuidado de la piel internacional siempre ha sido el» pionero «de lo que se prueba y prueba», dijo Du-Pont. «A veces llevan a su vecino o un país extranjero a venir y recolectar lo que ya tiene y verlos transformarlo en una formulación, para darse cuenta de que siempre ha tenido».

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