Las nuevas empresas de MarTech no logran satisfacer las necesidades básicas de marketing, revela un estudio de Infinium

Un estudio de Infinium revela: Las startups de MarTech no logran satisfacer las necesidades básicas de marketing

MIAMI, FL / ACCESSWIRE / 11 de julio de 2024 / Un nuevo estudio realizado por Venture Studio Infinium, con sede en EE. UU., revela una discrepancia significativa entre las herramientas creadas por las nuevas empresas de MarTech y las necesidades reales de los especialistas en marketing.

Durante su investigación, Infinium entrevistó a 100 ejecutivos y gerentes de marketing y analizó datos sobre nuevas empresas tecnológicas con sede en EE. UU. de PitchBook. La empresa encontró que los especialistas en marketing necesitan más soluciones para la elaboración de presupuestos (18,45% de los encuestados), análisis de mercado (21,43%) y planificación estratégica (14,88%). Sin embargo, entre las 41 startups fundadas en los sectores MarTech y AdverTech a 1 de enero de 2023, solo cuatro ofrecen productos de análisis de mercado, solo una está desarrollando herramientas de planificación estratégica y ninguna brinda asistencia en la planificación del presupuesto de marketing, como lo muestran los datos de Infinium. En cambio, la mayoría de los nuevos actores se centran en herramientas de marketing de resultados.

El cofundador y director ejecutivo de Infinium, Dawid Siekiera, cree que esta tendencia surge de una práctica predominante en el mercado, según la cual los fundadores crean soluciones primero y luego buscan una audiencia, en lugar de adaptar el desarrollo de sus productos a las necesidades reales de los profesionales del marketing.

Una de las principales razones de este problema es el patrón actual de comportamiento de los capitalistas de riesgo. Suelen respaldar a empresas que prometen alterar los modelos existentes en diversas industrias. Esta mentalidad empuja a los fundadores a priorizar la innovación sobre la relevancia, lo que genera una gran cantidad de herramientas que, aunque tecnológicamente avanzadas, no abordan los puntos débiles fundamentales de los equipos de marketing, añade Dawid Siekiera.

En su opinión, las empresas de capital de riesgo ofrecen un nuevo enfoque. A diferencia de los fondos de capital riesgo tradicionales, no sólo proporcionan financiación, sino que también aportan experiencia y ayudan a los fundadores a modificar sus ideas hasta que satisfagan las necesidades reales del mercado. «Empiezan con el problema, comprenden las tendencias y los puntos débiles del mercado actual y luego resuelven estos problemas con tecnologías existentes o enfoques innovadores», explica Dawid Siekiera.

Encontrar nuevos socios, como estudios de riesgo, puede resultar beneficioso para las startups en el entorno actual, cuando el volumen de inversión de capital de riesgo en MarTech está disminuyendo. Según un reciente relación Según CabinetM, la financiación cayó un 87% en comparación con el mismo período de 2023, cayendo de 13.200 millones de dólares en el primer trimestre de 2023 a sólo 1.800 millones de dólares en el primer trimestre de 2024.

Al mismo tiempo, la demanda de MarTech crece continuamente, impulsada por la tasa de uso de Internet y los rápidos avances tecnológicos. La escasez de trabajadores calificados también contribuye a la mayor demanda de soluciones de software que optimicen los procesos de marketing. Según recientes datosA mayo de 2024 ya existían 14.106 productos tecnológicos, frente a los 11.038 productos de 2023, un incremento del 27,8% interanual.

Sobre Infinium Venture Studio

Infinium es una fábrica de startups diseñada para mejorar el proceso empresarial cultivando ideas innovadoras, apoyando a fundadores excepcionales y proporcionando los recursos necesarios para transformar industrias. Su equipo de creativos aporta una gran experiencia para ayudar a revolucionar las industrias de su elección, ya sea FinTech, Ciberseguridad, Productividad, MarTech o SalesTech.

Detalles de los medios:

nombre de empresa: Estudio Infinium Venture
Contacto con medios de la empresa: Mike Podlas
Correo electrónico: (correo electrónico protegido)
Página Web de la compañía: https://www.infinium.vc/

FUENTE: Estudio Venture Infinium