Según se informa, las marcas han comenzado a utilizar personas influyentes generadas por inteligencia artificial para promocionar productos en las redes sociales.
Esto es lo que surge de una investigación de The Guardian publicado Domingo (21 de junio). El periódico británico dice que estos hallazgos indican que las empresas están utilizando la IA para generar contenido que pretende ser una experiencia real para el cliente sin que la gente sepa que los clientes son productos de la IA.
El informe concluye que en el Reino Unido no existen regulaciones que obliguen a las empresas a informar a los consumidores sobre la presencia de anuncios. Contenido generado por inteligencia artificial. Las nuevas normas de la Unión Europea que entrarán en vigor en agosto exigirán que el contenido generado o manipulado por inteligencia artificial, como imágenes, audio y vídeos deepfake, se etiqueten como tales, pero esa norma no se aplicará en Gran Bretaña.
El informe también incluye comentarios del grupo de consumidores del Reino Unido. ¿Cual? argumentando que los consumidores deben estar claramente informados cuando los anuncios presenten personas influyentes generadas por IA.
“Nuestra reciente investigación sobre profundo «En las redes sociales se encontró que un preocupante 70% de las personas no podían identificar correctamente todos los videos reales y falsos que les mostramos, lo que significa que los consumidores a menudo podían ser engañados por el contenido generado por IA y convertirse en objetivos de estafadores», dijo. Lisa Barberoeditor de ¿Cuál? Tecnología.
«Es preocupante que los consumidores no puedan confiar en el contenido que ven en línea. Las empresas deben ser transparentes cuando el contenido se ha creado utilizando IA, especialmente si en el contenido aparecen personas influyentes generadas por IA».
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La noticia llega pocos días después de que el Comité Judicial del Senado votara a favor de una legislación destinada a frenar la propagación de la infección. réplicas no autorizadas generadas por inteligencia artificial de individuos.
La Ley Nurture Originals, Foster Art y Keep Entertainment Safe (NO FAKES) crearía un derecho federal de propiedad intelectual que cubriría la voz y la imagen visual de una persona.
«Este proyecto de ley tiene como objetivo proteger lo que es más personal para nosotros, lo que nos hace ser: nuestra voz y nuestra semejanza», dijo. Senador Chris Coons, D-Del., uno de los patrocinadores del proyecto de ley.
Sostuvo que los avances en inteligencia artificial han hecho posible desarrollar réplicas digitales convincentes que representan a personas diciendo o haciendo cosas que nunca dijeron o hicieron.
Esta tecnología también se puede utilizar para llevar a cabo fraude financiero, como escribió PYMNTS a principios de este mes. Si bien el fraude de identidad sintético no es nada nuevo, la inteligencia artificial lo ha llevado a un nuevo nivel.
«A prestatario sintético en 2026, podrían llegar con una licencia de conducir convincente generada a partir de plantillas de imágenes, verificación de empleo respaldada por coincidencias de recursos humanos escritas por IA y un video de incorporación en vivo que muestre una cara falsa sincronizada con plantillas de voz clonadas», afirma el informe. «Se informa que algunas operaciones de fraude generan huellas dactilares completas».
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