El capital de riesgo se está agotando en este momento. Pero el ecosistema de emprendedores inversores en tecnología publicitaria se está fortaleciendo.
Un grupo de fondos de martech e inversores ángeles individuales respaldaron a lockr, una empresa de gestión de identidad en línea con B2B y productos orientados al consumidor, por una suma de $ 2.5 millones, anunció la compañía el lunes. Sin embargo, la puesta en marcha enfrenta grandes desafíos, incluido el crecimiento de una base de clientes de correo electrónico para consumidores y el cobro de servicios a empresas y usuarios.
Los patrocinadores institucionales incluyen el brazo VC de Mozilla, Mozilla Ventures y Heracles Capital, que está dirigido por Eric Seufert de Mobile Dev Memo.
Los inversionistas ángeles individuales de Lockr, más de 20 en la ronda, incluyen a Adrian Bolosan, quien dirige las cuentas de medios y editores de Snowflake, y Sudheer Gopalam, jefe de ingeniería de clientes en Google Cloud. También participan líderes de Amazon, Oracle, Verisk y AdRoll.
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La mayoría de la gente estaría de acuerdo con esta afirmación: «Las ventanas emergentes son molestas».
Un artículo bastante divertido en The Verge lamenta la reciente y desafortunada reactivación de las ventanas emergentes de los sitios web, que el autor describe como una forma de perseguirlos a través del infierno de su experiencia en Internet con mensajes que los empujan a dar me gusta, suscribirse, hacer clic, escuchar, iniciar sesión y aceptar todo. .
Pero algunas ventanas emergentes no solo son perjudiciales para la experiencia del usuario de un sitio web, sino que son peores que inútiles desde la perspectiva de la privacidad.
Bajo fuego
Aunque no es un requisito legal, muchos sitios web en los EE. UU. han comenzado a usar anuncios de cookies en un intento equivocado de protegerse de los abogados que huelen sangre en el agua.
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Por Hana Yoo
La desintermediación está en el aire.
Si OpenPath de The Trade Desk elimina los SSP (mientras afirma que no lo hace), ClearLine de Magnite elimina los DSP (aunque afirma que no lo hace).
ClearLine permitirá a las agencias comprar inventario de video directamente de Magnite. GroupM, Camelot y MiQ son los socios de lanzamiento.
«Hubo una demanda de mercado» de los compradores de un producto de compra directa específico de video, dijo Sean Buckley, director de ingresos de Magnite.
La empresa examinó su tecnología existente del lado de la oferta y descubrió que podía reutilizar su tecnología existente, particularmente en torno a su servidor de anuncios de video Spring Serve, para los compradores.
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Apunta al corazón, golpea el estómago
Cuando Nueva York agregó pantallas digitales a los vagones del metro, Seamless y otros servicios de entrega de alimentos se convirtieron en anunciantes naturales, que a menudo mostraban recetas o contenido relacionado con la comida.
Pero esas eran recetas reales. La nueva tendencia del metro digital fuera del hogar es mostrar recetas virales y creaciones de comida destinadas a hervir la sangre de las personas, no para que tengan hambre, según el sitio de noticias local. Puerta del infierno [Editor’s note: can corroborate].
Los observadores horrorizados comparten en broma comidas como «pastel de brieghetti» o «barco de brunch horneado».
El pago de la empresa de contenido, So Yummy, es el tráfico del sitio web y de YouTube. Ahí es donde las personas encuentran respuestas a preguntas importantes, como si pueden cocinar un perrito caliente. También es donde So Yummy gana dinero con anuncios y comercio electrónico.
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Comcast es la última incorporación a una lista cada vez mayor de vendedores de inventario de anuncios de televisión que mejoran su orientación de audiencia para ganar más presupuestos de anunciantes.
El viernes, la plataforma de compra de anuncios AudienceXpress, propiedad de Comcast, anunció actualizaciones en sus capacidades de orientación, que incluyen más datos para la segmentación de la audiencia y nuevas capacidades de conquista. Estos productos dirigidos estarán disponibles en toda la huella de AudienceXpress de 60 millones de hogares estadounidenses.
El objetivo de AudienceXpress es llevar esta solución al mercado a tiempo para la temporada inicial de este año, dijo Katy Loria, directora de ingresos de AudienceXpress y Freewheel, la plataforma del lado de la oferta propiedad de Comcast. (FreeWheel dividió sus equipos de soluciones tecnológicas y de medios el año pasado y cambió el nombre de este último a AudienceXpress).
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La industria de la televisión está plagada de debates apasionados.
¿Cómo deben medirse las impresiones televisivas? ¿YouTube cuenta como videos premium? ¿Qué tan pronto establecerá el nuevo comité conjunto de la industria (JIC) estándares de moneda de video para que los sigan las empresas de medición de TV?
El JIC se formó a principios de este año para dejar las cosas claras sobre la moneda de medición. Y la necesidad de estandarización debe ser bastante grave si los programadores rivales están trabajando juntos para resolver el problema.
El objetivo de JIC es bastante claro. Pero aquí hay otro debate que me llamó la atención esta semana: ¿Está el JIC en realidad a JIC?
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Por Hana Yoo
Este artículo forma parte de una serie sobre marketing dirigido al cuidado de la salud, que destaca historias de personas en las trincheras de toda la industria. Leer la primera historia de la serie.
Las personas son notoriamente malas para hacer lo que es bueno para ellas, según Andy Semons, fundador y socio de planificación estratégica de la empresa de comunicaciones IPNY.
Los especialistas en marketing de atención de la salud a menudo se dedican a recordar a los consumidores sus diagnósticos y lograr que cambien sus comportamientos por su propio bien. IPNY trabaja con neurocientíficos para diseñar materiales de comunicación de atención médica persuasivos y relacionados. Cuando se trata de aplicar la neurociencia para motivar a las personas, la empatía ocupa un lugar preponderante.
La compañía una vez desarrolló una campaña que alentaba a los fumadores actuales o anteriores a realizarse exploraciones pulmonares. Con el tabaquismo, «estás lidiando con un estado de enfermedad en el que la gente simplemente no quiere escucharlo», dijo Semons. “Los fumadores saben que fumar no es bueno para uno. El problema real es que tienen una adicción, y tratar una adicción es difícil”.
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Por Nate Neal
Una tira cómica semanal de AdExchanger.com que destaca el ecosistema publicitario digital…
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apretando la red
Los anuncios de 15 o 30 segundos de Netflix entre contenido de calidad televisiva es lo que los anunciantes de CTV quieren de los medios de transmisión.
Peter Naylor, el primer líder de ventas de anuncios de Netflix, promocionó los diferenciadores en su presentación a los compradores de anuncios.
Por un lado, algunas emisoras mezclan streaming y lineal, dice Naylor Envejecerpor no hablar de los streamers con pantalla digital, video móvil y otras misceláneas, como anuncios en mosaicos en la pantalla de inicio de una aplicación CTV o en un canal que solo reproduce un registro de grabación.
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Dentro de la infraestructura para crear y almacenar cookies de origen, es posible que la tecnología de terceros se camufle como una cookie de origen, aprovechando el tiempo de almacenamiento más prolongado antes de que las cookies de origen decaigan.
Pero Apple es inteligente con este intento de camuflaje. Su equipo de WebKit, que opera la base de código para el navegador Safari, realizó una modificación que tratará un subconjunto de cookies propias como cookies de terceros y las eliminará después de un período de siete días. ¿La razón? Según Apple, pueden «ocultar solicitudes de terceros como propias y almacenar cookies en el contexto de la primera parte».
El movimiento llamó la atención de la tecnología publicitaria, a pesar de que se siente como lo último en un juego del gato y el ratón entre los proveedores y Apple sobre su decisión de prohibir el seguimiento de terceros.
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