La confianza es oportuna. En una época en la que las noticias falsas son tendencia y las marcas retiran la publicidad de los grandes editores porque no quieren que su mensaje se asocie con contenido ofensivo, la confianza es un factor crítico que las marcas tienen en cuenta al reevaluar las estrategias de publicidad digital.
Confianza digital
La confianza digital es la confianza que la gente tiene en la capacidad de una plataforma para proteger y promover los intereses de sus usuarios.
El Digital Trust Report, un nuevo informe de BI Intelligence, examina la percepción de los consumidores sobre las principales plataformas sociales.
Estos son algunos de los puntos clave del informe:
- La confianza digital se ha visto sacudida por la proliferación de contenidos maliciosos y violaciones de datos, lo que tiene importantes consecuencias para las marcas que utilizan estas plataformas.
- La plataforma principal ganó por un enorme margen en la mayoría de los atributos.
- Es más probable que el contenido de esta plataforma se considere directo y honesto, lo que aumenta la persuasión de los anuncios y mensajes de marketing que aparecen junto a él.
- Esto también crea las condiciones ideales para que florezca el liderazgo de pensamiento y el contenido patrocinado y de marca.
- La segunda plataforma se vio reforzada por la confianza de los usuarios a la hora de compartir los contenidos que encuentran en ella.
- Los usuarios son los más propensos a compartir los contenidos que encuentran allí, lo que, junto con su enorme audiencia y su alto nivel de compromiso, la convierte en la plataforma adecuada para maximizar su alcance.
- La plataforma social que quedó en último lugar lo hizo por su sección de comentarios abusivos y sus anuncios extremadamente molestos.
- Sin embargo, esto no ha disuadido a la gente de visitarla, como lo demuestra el tiempo de permanencia mensual y la enorme base de usuarios. Además, esta plataforma tiene más resonancia entre las generaciones mayores.
