Muchas herramientas de IA disponibles en el mercado hoy en día se clasifican en una de dos categorías: o se utilizan para analizar y tomar decisiones basadas en grandes cantidades de datos, o generan rápidamente contenido creativo, como textos publicitarios e imágenes de archivo.
AdCreative.ai, por otro lado, quiere hacer ambas cosas.
Fundada en 2021, la misión declarada de AdCreative.ai es «ofrecer a los anunciantes mejores tasas de conversión y una velocidad de producción de activos mucho más rápida», dijo el director ejecutivo, Tufan Gok.
El lunes, la startup anunció un nuevo producto llamado AdLLM Spark, que genera lo que Gok llama «texto publicitario de alta conversión», pero también predice cómo funcionará la creatividad al final.
AdCreative.ai fue parte del programa de incubación Inception de Nvidia y también trabajó directamente con varios consultores ejecutivos de Google.
Fuente de alimentación de la máquina
Las primeras versiones de la plataforma, inicialmente basadas en el marco ChatGPT, analizaban el contenido y los datos de rendimiento de las cuentas de publicidad en línea.
En ese momento, los clientes (la empresa trabaja principalmente con pequeñas y medianas empresas) integraron sus cuentas publicitarias directamente con AdCreative.ai y, entre media y dos horas después, la plataforma publicó el texto del anuncio según el tono actual de la marca.
A medida que crecía la base de usuarios de AdCreative.ai, que también incluía grandes empresas y clientes empresariales, la empresa pasó de su estructura ChatGPT original a un LLM interno de código abierto.
Con el tiempo, los resultados reflejaron las mejores prácticas de redacción publicitaria bien conocidas, como captar la atención del lector haciendo una pregunta directa.
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¿Cómo ha ocurrido? Ni siquiera lo tiene claro el equipo de AdCreative.ai.
«Los modelos de lenguajes grandes también son una especie de caja negra», dijo Gok. «Incluso los que construyen los modelos fundamentales no saben cómo funcionan las cosas dentro de ellos».
Sin embargo, debido a que AdLLM Spark se capacitó con datos de más de dos millones de clientes de AdCreative.ai que han utilizado el producto en 192 países, ya no necesita la misma cantidad de información de nuevos usuarios para ofrecer resultados precisos rápidamente, afirmó.
Además de generar textos publicitarios (del tipo que crearía «un redactor publicitario senior», según Gok), AdLLM también utiliza un punto de referencia personalizado para predecir métricas de rendimiento, como las tasas de clics para el texto generado automáticamente.
Gok dijo que un evaluador beta, un proveedor dental en Miami, Florida, emblemático de la base de usuarios de AdCreative.ai, descubrió que el texto del anuncio generado por AdLLM era sorprendentemente similar al contenido del anuncio anterior y no requería «días de lluvia de ideas y la colaboración de mucha gente en Google Docs» para producir.
El grupo total de 4000 probadores beta de AdLLM Spark experimentó un aumento del 48% en la tasa de clics con el nuevo producto, y Gok dijo que espera ver resultados aún más prometedores ahora que la herramienta está disponible.
El futuro de la inteligencia artificial
Sin embargo, todavía quedan muchos problemas por resolver.
Si bien la compañía ahora cuenta con clientes empresariales como Snapchat y Starbucks, la mayoría de su base de usuarios está compuesta por propietarios de pequeñas empresas, muchos de los cuales a menudo se quejan de problemas con la facturación automática una vez que expira su prueba gratuita de 7 días.
Este trimestre, el equipo de soporte triplicó su tamaño para abordar mejor estas inquietudes. «Conseguir un apoyo de clase mundial para una startup de muy alto crecimiento es tan difícil como la tecnología que construimos, si no más», afirmó Gok.
Además del texto del anuncio generado por IA, AdCreative.ai está trabajando en otras herramientas para crear anuncios fácilmente editables utilizando gráficos vectoriales e imágenes de archivo generadas por Stable Diffusion. Según Gok, la plataforma ya puede escanear las imágenes en las que entrena y los resultados para marcar cualquier contenido que pueda tener una posible infracción de marca registrada. La compañía también está trabajando en una máquina de conversión de texto a video impulsada por Sora de OpenAI.
Mientras tanto, las capacidades de traducción de AdLLM Spark están mejorando. Hoy en día, la herramienta puede generar pruebas en más de 30 idiomas diferentes, pero con resultados mixtos más allá del inglés y el francés.
¿Qué significará todo esto para los trabajadores creativos (redactores, diseñadores gráficos, fotógrafos, editores de vídeo, etc.) cuyo trabajo es (o era) crear este contenido?
Gok no se anduvo con rodeos: «¿Creo que algunas personas podrían perder su empleo? Absolutamente. Pero creo que eso sucede con cualquier tecnología disruptiva, y la inteligencia artificial es una de ellas».
También planteó el argumento habitual de que las herramientas generadas por IA ahorrarán tiempo y dinero a los trabajadores, citando a un cliente que utiliza imágenes de archivo generadas por AdCreative.ai para realizar pruebas A/B de conceptos antes de realizar costosas sesiones fotográficas más adelante en la vida real.
«Creo que la IA es absolutamente el futuro», dijo Gok. «Y estoy bastante seguro de que no habrá una sola empresa que no esté utilizando IA en algún lugar, probablemente en uno o dos años como máximo».