Sora 2, el último generador de texto a video de Openai, trata de crear videos tontos, surrealistas y divertidos destinados a volverse virales. Pero para Hollywood, lo que está en juego no podría ser más serio.
Esto se debe a que muchos de los videos creados por Sora 2, que los usuarios pueden compartir en una nueva plataforma similar a Tiktok que acompaña al generador, contienen combinaciones de personajes, dibujos y otros elementos reconocibles de Key Studio Intellectual Properties como Brave Worls, Bob Esponja y Pokémon, algunos de los cuales hacen cosas cuestionables, lo que genera dudas sobre cuánto control podrá retener la nueva Star Wars.
Existen otros motores de conversión de texto a video (Veo 3 de Google es otra opción poderosa), pero lo que lo frenó fue la decisión de Openi de exigir a los estudios de cine y otros propietarios de propiedad intelectual que optaran por no mostrar su trabajo en la plataforma. Y aunque el CEO de Openai, Sam Altman, informó un poco de política en unos días, todo el episodio fue indicativo de la POSTURA agresiva de IA que las empresas han adoptado con la propiedad intelectual que no es suya.
El incidente pone de relieve la incómoda relación entre empresas de inteligencia artificial como Openai y Hollywood Studios, que en ocasiones es simbiótica y en otras explotadora. Las empresas de medios dependen cada vez más de herramientas de inteligencia artificial para hacer negocios y deben tener una relación de trabajo con empresas como Openai. Pero al mismo tiempo, deben lidiar con las consecuencias de que los jugadores de IA se muevan más rápido de lo que se pensaba.
«Un tema para las empresas de IA ha sido que es mejor pedir perdón que pedir permiso», dijo Steven Stein, socio de los grupos de litigios de propiedad intelectual y entretenimiento de Greenberg Glusker. «Cuando estás compitiendo para conseguir que un producto gane cuota de mercado, no vas a hacer toda la debida diligencia legal que normalmente harías».
Los estudios se están tomando esto en serio. Warner Bros. Discovery ya ha indicado que abrirá su IP usada a pesar de las barreras de protección de derechos de autor, señalando que los personajes de “Rick & Morty” están en la plataforma, según una persona familiarizada con la compañía. Disney envió una carta a la compañía pidiéndoles que excluyeran toda la propiedad intelectual de Disney de Sora.
«La copia, distribución, exhibición pública y/o presentación pública por parte de Openi de las obras y personajes protegidos por derechos de autor de Disney sin permiso es una infracción de derechos de autor, y Disney no está obligado a ‘optar por no’ la inclusión de sus obras en Sora/Sora 2 o cualquier otro sistema OAI para preservar o procesar sus derechos bajo la ley de derechos de autor», se lee en la carta.
La postura que Openai ha adoptado con Sora 2 es diferente a la del lanzamiento del generador de vídeo original en diciembre de 2024. En ese momento, se pensó inicialmente que Sora podría tener un papel en la producción, aunque esto se descartó porque los vídeos generados carecían del polaco necesario para los programas y películas. Pero con Sora 2, que se basa más en una experiencia social con contenido generado por el usuario, Openi parece estar indicando que intentará ser parte del canal de Hollywood.
«(Openi) no quiere crear herramientas que ayuden a crear», dijo Bryn Mooser, cofundador de AI Studio Asteria. «Solo quieren usar tu IP para vender memes virales similares a tiktok. Esta es una relación diferente que va de la asociación a la minería».
Donde se encuentran tiktok y ai slop
Unos días antes del anuncio de Sora 2, Openi advirtió a los estudios y otros titulares de derechos sobre el generador y su política de exclusión voluntaria, según el Wall Street Journal. El problema con el método de exclusión voluntaria era que los estudios o las agencias de talentos no podían simplemente solicitar una eliminación general del contenido, sino que requerían solicitudes de forma individual, una tarea onerosa y que requiere mucho tiempo para la cual ninguna empresa está preparada.
Después de su lanzamiento hace una semana, Sora rápidamente llegó a la cima de la App Store de Apple y sigue siendo la mejor aplicación gratuita (Chatgpt de Besting Opens). Muy rápidamente, surgió una avalancha de videos cortos de 10 segundos que iban desde lo absurdo hasta lo salvaje: uno de los primeros formatos populares mostraba a personas colocando personajes como Bob Esponja en imágenes de la cámara corporal de la policía durante una parada de tráfico, soltando trucos antes de acelerar.
Imagine Twitter o Tiktok sin las limitaciones del mundo real que supone grabar vídeos. En otras palabras, una gran cantidad de desechos de IA que Vox llamó «una abominación impía». Al cabo de un día, 404media informó sobre vídeos que incluían a «Bob Esponja nazi y Pikachus criminal».
El viernes, Openai comenzó a retroceder y agregar más barreras de seguridad que impiden el uso específico de la propiedad intelectual.
«Le daremos a los derechos de derechos un control más granular sobre la generación de personajes, similar al modelo de suscripción voluntaria por similitud pero con controles adicionales», dijo Altman en una publicación de blog. «Estamos escuchando a muchos derechistas que están muy entusiasmados con este nuevo tipo de ‘fan fiction interactiva’ y creemos que este nuevo tipo de interacción no les aportará mucho valor, pero quieren tener la posibilidad de especificar cómo se pueden utilizar sus personajes (incluso si se pueden utilizar)».
@ai_untangled Hecho con Sora 2. Esto sería impresionante incluso para un humano altamente capacitado. El futuro está a punto de volverse muy extraño 🤔 #fyp #spongeBob #ai #sora2 ♬ Sonido original – AI nonngled
En un guiño al trabajo potencial de Openi con los estudios, Altman adelantó un plan para compartir los ingresos con los accionistas que permitieron que sus personajes fueran generados por los usuarios, pero señaló: «Primero tendremos que ganar dinero con la generación de videos».
Un portavoz de Openai no respondió a la solicitud de TheWrap de más comentarios sobre los cambios y su relación con los estudios.
Altman advirtió que habría casos extremos en los que ciertas generaciones de IA superarían a los nuevos filtros de Sora 2, y dijo que lograr que funcionaran correctamente requeriría algunas iteraciones.
Las medidas no fueron suficientes para la Motion Picture Association, que el lunes pidió a Openi que tomara «medidas inmediatas y decisivas» para abordar la infracción de derechos de autor.
Después de que Guardrails se pusiera en funcionamiento el viernes, surgió una serie de videos de reacción de usuarios que criticaron la medida y presionaron por el acceso gratuito a la IP heredada. En un vídeo, Martin Luther King Jr. pedía el fin de los bloqueos.
Pero incluso usando Sora 2 después de que se colocaron las nuevas barandillas, no me tomó mucho tiempo generar un video con un Godzilla bailando de fondo o volar a través de un entorno similar a una trinchera de la Estrella de la Muerte con luchadores reales vestidos de gala. (Toho y Disney, no me demanden).
Otros videos que todavía estaban en la cima empleaban animaciones al estilo «South Park» y la apariencia de estar dentro de «Grand Theft Auto V». Bob Ross ha aparecido en numerosos vídeos lanzando comentarios sin sentido e incluso ofensivos.
Y a partir de ahí se vuelven más raros.
llegando a la cabeza
En opinión de Mooser, los estudios se encuentran en un punto de inflexión en el que es posible que necesiten tomar medidas más estrictas para proteger su propiedad intelectual.
«¿Nosotros, como industria, descubrimos cómo introducir esta tecnología de una manera que respete nuestro proceso o abrimos las puertas y nos rendimos?» -dijo Mooser-.
Una opción es la vía legal, donde las empresas de medios han tomado medidas contra algunos actores de la IA. Disney, Universal y luego Warner Bros. Discovery demandaron a Midjourney por permitir que su modelo generara imágenes que reflejaban a sus personajes, ya fuera Elsa de “Frozen” o los minions de “Mi Villano Favorito”. La semana pasada, Disney envió a Character.ai, que permite a los usuarios chatear con robots impulsados por IA, una carta de cese y desistimiento que obligaba a la startup a retirar de su servicio los personajes de Disney con derechos de autor.
Stein señaló que los videos de Sora 2 hacen lo mismo por lo que están demandando a Midjourney. Pero no está claro si los estudios perseguirán a Openi. El WBD, por ejemplo, se negó a comentar sobre la posible acción legal sobre Sora 2.
Los portavoces de otros estudios importantes no respondieron a las solicitudes de comentarios sobre sus opiniones sobre Sora 2.
@ai_with_erick esto es demasiado bueno. Aquí está el mensaje utilizado 👇 imágenes realistas de un oficial de policía deteniendo a Super Mario en su carrito de Mario. Fue una infracción grave, por lo que el policía está extremadamente enojado e intenta abrir la puerta del auto antes de que Mario acelere rápidamente. #sora2 #aivideo #aifunny #mariokart #polichechase ♬ sonido original – ai con Erick
La otra opción es encontrar una manera de trabajar juntos, incorporando mejor el uso de Studio IP, un camino que las empresas de IA probablemente estén dispuestas a adoptar. Esto podría incluir cierto nivel de reparto de ingresos, como ha sugerido Altman, junto con salvaguardias más fuertes para evitar que Pikachu corte Pokébolas de CVS.
«Al final, no vale la pena cabrear a empresas como Google, Openai y Meta con los estudios», dijo Yves Bergquist, director del programa «AI in Media» del Centro de Tecnología de Entretenimiento de la USC. «Tienen un interés mucho mayor en tener una buena relación con las empresas de medios».
Jeremy Fuster contribuyó a esta historia.
